商业部计划通过短剧向中国推广软实力
外促部门指泰剧在中国人眼里独具特色 企业可以将内容改编成短剧形式传播 提高泰国形象认识度
本报讯（小朱编译）国际贸易促进厅厅长普实透露，促进厅已向驻各国商务参赞下发政策。调查将泰国产品出口到其所在国家的途径和机会并持续报告结果。近日，接到泰国驻中国厦门市对外贸易促进办公室主任楠娜帕的汇报，关于将泰国软实力推向中国市场的机遇，特别是使用插入文化、各种旅游传统方面的短剧，提高泰国产品在中国市场的知名度。
商务参赞透露，短剧近来在中国非常受欢迎，2023年中国网络短剧市场快速增长，该市场在娱乐行业中占据着重要的地位。艾媒咨询数据显示，2023年，中国国内网络短剧市场规模为37.39万亿元，同比增长267.65%，预计2027年，中国网络短剧市场规模将达到1006.8亿元。目前中国网络短剧市场正处于快速发展期。 未来这个行业必须不断改进、提高效率。
2022年，全国短剧制作数量约为172部，较上年增长三倍。 2023年7月至9月短剧多达150部，已播出3311集。中国有10.4亿人使用互联网观看图像、音频、视频和各种类型的内容。其中，有10.12亿网民观看短视频，可见看短视频很受欢迎。 并且网络短剧的数量还将持续增加。
目前的短剧市场强调又满足又棒、剧情一波三折的情感内容以及根据小说或古老的传说改编的夸张的奇幻内容。市场上大多数短剧的内容都是相同且相似的。从短视频观看的主要激励因素来看，54.14%的消费者因为短剧的品质而选择观看。
43.90%的消费者因剧集内容而选择观看，39.83%的消费者因演员和表演而选择观看短剧。消费者观看频率：36.19%的消费者每天观看短剧，38.15%的消费者每周观看几次短剧。这表明，大多数人都对在线观看短剧感兴趣。 而且回看的可能性很大。
楠帕娜表示，短剧市场经过多年的发展，内容呈现形式和商业运营逐渐完善，企业拥有明确的目标和营销策略，消费者的消费趋势更加稳定。
目前，国内短剧市场仍然受到盗版的困扰，扭曲的价值观连续出现。因此，相关监管机构必须加快纠正，建立机制，对不良内容的制作者和电视剧进行更严格的监管和打压。在竞争领域，网络短剧制作形式有很多优势，无论是生产周期短、生产成本低还是不高的生产标准。因此，网络短剧的制作标准和内容重复较多，所以企业必须制作独具一格的内容，呈现创新 并在市场上脱颖而出。这样一来竞争水平会更高。
办公室认为，中国网络短剧市场是当今时代增长最快的市场之一。 因为消费者希望消费简洁、快速、易于理解的视频内容。
网络短剧是当今时代最能满足人们需求的业态之一，并获得了广泛的知名度。 因为它有趣、快速并且可以通过各种在线平台、戏剧或电影轻松访问。它凭借戏剧和电影的力量反映一国文化、传统、社会和生活方式，是提高认识塑造各方面形象的软实力之一。
“泰剧在中国人眼里独具特色。泰国企业可以将内容改编成简洁易懂的融合不同的文化、传统和旅游的短剧形式，建立观众喜爱度，提高人们对泰国形象的认识。”
有兴趣的人士可以到商业部国际贸易促进局网站www.ditp.go.th或拨打国际贸易专线1169以获取更多信息。
