博报堂：品牌应更侧重增进家庭关系营销策略
博报堂：品牌应更侧重增进家庭关系营销策略
本报讯（卡卡编译）博报堂东盟生活研究所（泰国）与旗下企业Hakuhodo First (Thailand) 有限公司合作公布了2022年4月份泰国消费者消费行为的预测调查结果，其中包含了十分值得关注的内容。
主要研究结果表明，新冠肺炎的传播降低了泰国人民的幸福感，泰国人民更加重视家庭健康的相关产品，同时对财富和安全更加关注。此外还为各品牌方提出了促进家庭关系的建议，如：利用新活动来缓解压力，在防控新冠肺炎的基础下达到加强家庭间关系的作用，或举办夏季促销活动，体现爱与关怀。
2022年4月的调查显示，与2月相比泰国人的幸福感有所下降。这是由于新冠肺炎疫情持续暴发，同时泰国的经济形势也为泰国人民带来了极大的担忧，因此泰国人就更加注重安全、财富和谨慎消费。
博报堂东盟生活研究所（泰国）业务总监初蒂玛表示：“其实泰国人是喜欢购物的，但是由于各种因素导致各类消费品价格上涨，使得泰国人不得不谨慎消费，减少不必要的开支。”
从2022年4月泰国消费者消费行为的预测调查中发现，泰国消费者在此期间最关注的商品从上到下依次为食品、日用品、手机。原因是宋干节临近，需要购买该类物品作为宋干节期间的准备，他们更加注重于购买生活必需品，同时对于家庭用品也十分重视。
“尽管有新冠肺炎疫情的限制因素，但是泰国人对于家人和亲戚还是十分重视，比如：齐聚庆祝新年、祭祖。只是庆祝的方式转变得更加安全，如在家里庆祝，这也与调查结果相一致。”Hakuhodo First (Thailand) 有限公司战略策划助理总监端革表示。
然而，博报堂东盟生活研究所（泰国）还发现了另一个品牌应该关注的问题，即：战争、政治、经济、投资和犯罪问题导致的物价高涨，使得泰国人对于财富的关注度高于工作的稳定程度，以达到更高的收入水平，借此来弥补开支并紧密计划，减少出行与旅游，但在重要节日对长辈的支出仍旧十分重视，以在远方表示自己的牵挂。
为了让品牌能够根据今年夏天的情况进行营销，Hakuhodo First (Thailand) 有限公司战略规划师蓬娜葩建议：
- 品牌方应该鼓励通过新活动来缓解压力，在新冠肺炎防控的前提下强调帮助增进家人之间的关系，因为宋干节是家庭团圆之时，品牌方可以开辟新领域，改变家庭的庆祝氛围，促进家庭健康和精神方面为主的消费，以弥补新冠肺炎疫情暴发期间无法与家人团聚和旅行的遗憾。
- 提供夏季限定促销活动，同时传递爱与关怀，以迎接家庭的重要瞬间，如：为家人和远方的爱人带去爱与关注。
“这种情况对于每一方来说都是一种挑战，他们需要调整自身以适应如今的生活，尽管新冠肺炎疫情让我们无法外出旅行，但是我们可以为我们所爱的人送去关怀，并且让我们的关系更加贴近，我们公司看到了这个消费缺口，同时希望各品牌方可以好好运用上述建议，将他们运用在自己的营销计划中，以应对新冠疫情下停滞的社会经济，提高下一季度泰国人民的幸福感。”蓬娜葩表示。
