Gucci PK Balenciaga ，谁才是大赢家？

回顾2017年的时装时尚领域的关键词，丝绒、花卉印花、草编、渔网、迷彩都赫然榜上有名。人们越来越敢穿，一身明媚的颜色是大势所趋，运动鞋成为时尚圈新宠儿，街头元素大放异彩。
在今年开春品牌们的宣传大片中，让我们来看看Gucci PK Balenciaga2018里，这些潮流元素还会不会延续。

Gucci在2017年还是风头最劲的品牌，成为奢侈品牌关注度最大赢家。Gucci的 Marmont马蒙系列是2017年最火的一款包包，其次是GUCCI Dionysus酒神包，这两款包包成为Gucci的年度爆款单品。而能与Gucci进行PK的奢侈品牌大概只剩Balenciaga了。Balenciaga的“宜家姐妹款”购物袋成为上一年街头最流行的款式，购物袋成为年度流行单品，宜家元素也成为流行关键词。
在2018春夏系列中，这两大奢侈品牌依然针锋相对，这次比拼的除了艺术设计，还有脑洞大开。Gucci请来西班牙艺术家Ignasi Monreal，以“乌托邦幻境”为主题，用数字绘画的形式展现希腊神话故事。中国风、复古运动服、上世纪 80 年代风情的夸张肩部设计，这些风格迥异的元素被组合在一起，带着点唯美浪漫又溢出丝丝暗黑气息。在这部大片中，经典人物也被Gucci化，比如背着Gucci包包正在导航的堂吉柯德，吃了毒苹果在午睡的白雪公主，还有穿着花卉印花套装的70年代著名摇滚歌手Elton John，他们打破时空界限出现在同一空间里，借助变换的建筑营造出美轮美奂的神秘感。而Balenciaga则把“魔爪”伸向了上个世纪照相馆里陈列的全家福。
此次宣传片由摄影师Robbie Augspurger掌镜，Vetements的合作伙伴 Lotta Volkova担当造型。本次广告延续了“家庭”的主题，儿童的参与也呼应了刚推出的童装支线，Oversized外套，拼接牛仔裤和经典袜靴等依然是主打单品，油画般的画面色彩颇具90年代复古风格。就像20017年6月那个系列在布洛涅森林举办的时装秀所呈现的那样，家庭是一个关键词，大片走的是90年代复古影楼全家福的画风。
如果你关注Vetements，应该会记得品牌2018春夏系列的Lookbook中也有几组家庭合影，对比Vetements完全路人风格的合照，Balenciaga这组就显得讲究不少了，这也是两个品牌定位差异所决定的，但兼任两个品牌创意总监的 Demna Gvasalia 在其中想要表达的理念其实是相似的，那就是时尚的民主化。不难看出，Gucci和Balenciaga的2018春夏大主题都为“复古”。其实两家品牌有许多“共通性”，比如都更换了创意总监，新总监上任后都牢牢抓住了90后甚至是Z世代的审美潮流，加入有趣好玩的新鲜元素，使之重获年轻人的喜爱。
自Alessandro Michele上任后，Gucci对“复古”风格的解读就引入了“无性别浪漫”理念，大蝴蝶领结、亮色丝绸、版画印花等元素同时在男装和女装系列展示，尽管时尚人士对其褒贬不一，但鬼马精灵的复古风格却让许多年轻人为之着迷，原来Gucci也不是那么的死板。Balenciaga在新总监Demna Gvasalia的执掌下更是颠覆了原本的优雅形象。Demna Gvasalia是新晋潮牌Vetements的创始人，因此他把街头元素引入Balenciaga，让“老爹鞋”走进大众视野，让购物袋、“春运袋”、“棉被袋”成为新型潮流包包，oversized外套也第一次出现在奢侈品秀场。这些“爆款”让Balenciaga话题性暴增，在与Gucci的对决中成功扳回一城。这唯二两个还能让顾客排队去扫货的奢侈品牌，在2018年伊始依然沿用了上一年的策略：复古为主导，与“艺术”联姻，再加上标志性元素或单品的运用。近年来Gucci在服装设计上并无创新，在宣传和创意上反而下足了功夫，预测今年Gucci在品牌营销理念上依然注重展现Alessandro Michele文艺浪漫的审美哲学，而Demna Gvasalia则还会继续运用街头元素打造“爆款”单品。（新浪）