虚拟网红在营销市场上大行其道

虚拟网红在营销市场上大行其道

本报讯 （力非编译）CGI技术创造出来的虚拟网红正在营销市场上大行其道，具有品牌容易操控粉丝群体庞大的优势，正成为新时代的营销利器，让品牌营销独具特色，其营销策略不外乎是塑造影响力，以形成几乎可成为品牌替身的影响力。不过，广阔浩淼的互联网世界，每日都会涌现新东西和新影响力，品牌塑造的虚拟网红必须具备足够的差异性才能吸引网民的眼珠。

电脑技术创造的虚拟网红具有高度的真实感，在性格、生活方式等方面与人类无异，这些由创作人进行具体的人设，言语举止必须符合品牌营销的设定，以对代表的品牌营销有利，这比在现实生活中寻找真人去代言更节省时间，而且虚拟网红可时时刻刻不停要工作，毕竟他们是由电脑控制而存在的。

其中，不得不提的是在Instagram上拥有超级人气的虚拟网红Lil Miquela，她从2016年在网上问世后，获得250万粉丝的关注，她所表现出来的生活方式引人注目，让人们不禁问道她是真实的人类吗。时代杂志甚至在2018年将Lil Miquela列为25位世界影响力人物之一，她拥有音乐作品和为品牌拍时装照作品等，令人难以相信她仅仅电脑创造的人物形象。

肯德基在社交网站上发布了全新的肯德基上校形象，虽然这版形象还是银白色的头发配上标志性的白色西装，但却从一个一脸慈祥的老爷爷变成了时髦的大叔，收割粉丝130万。

InfluencerDB一项调查发现，Instagram的市场营销业务中，各家公司投入了超过50亿美元去创造虚拟网红，预计塑造虚拟网红的营销投入还会继续增加，Instagram上39%注册用户对虚拟网红形象感兴趣和成为被虚拟网红所影响的人群，虚拟网红市场价值庞大，因此有利于新的虚拟网红的诞生问世。

Bulldog电子传媒的电子传媒市场专家Buzz Carter在一篇访问中指出，CGI创造的虚拟网红的出现，恰恰是对网上社会虚伪的辛辣讽刺，因此他们总是与网上社会玩家一样有光鲜的外表。不过，论影响力而言，Lil Miquela并不弱于其他有影响力人士。

Goat Agency公司创始人之一Harry Hugo则表示，虚拟网红是技术发展过程中不可避免会出现的，毕竟众多品牌的营销代言中，需要寻找合适人物形象，而且要容易控制和进行特定的人设，以符合品牌的营销需求。