印度封杀中国应用 类抖音应用沉戈印度市场

印度封杀中国应用 类抖音应用沉戈印度市场

本报讯 （力非编译）社交视频应用抖音国际版TikTok是目前世界下载次数增长最快的手机应用，总下载量超过20亿次，比去年增长两倍，其中今年1-3月期间下载次数计3.15亿次，而下载总次数中有6.60多亿次来自印度。

不过，TikTok业务扩大最近在印度遭遇挫折，因印度官方以国家主权、国家安全为理由，宣布封杀59种中国应用软件，TikTok首当其冲。TikTok自2017年进入印度市场，至今下载次数累计6.60多亿次。Sensor Tower数据统计分析公司报告指出拥有13亿世界第二多人口的印度，约有6亿没有使用互联网，而今年下半年形势急转直下后，TikTok会失去印度市场可能出现的下载次数增加1-1.5亿次的机会。

Sensor Tower公司经理雷笛指出，印度只有半数消费者接触使用互联网，因此，印度互联网市场还有很大的增长空间，但现时印度市场的形势是，TikTok开辟的增长前景被印度官方政策剥夺了，而且印度官方不可能撤销已经做出的封杀决定。这样，TikTok母公司字节跳动（ByteDance）来自印度市场的收入肯定失去了，包括该公司在北京首先推出的、刚在印度推广的社交网络应用头条（Helo）也遭到当头一棒。这意味着字节跳动公司在印度蓬勃发展的广告市场中损失收入，估计印度今年广告市场价值规模接近37亿美元，同比增长26%。而字节跳动原预期从印度广告业务收益 超过10亿美元，其中TikTok的广告收入占多数。据分析，TikTok在2019年最后季度时的收益多达2.8亿美元。

R3顾问咨询公司分析专家杰鲍尔表示，从TikTok应用的收入情况来看，用户支出项约为150万美元，至今该收入项在TikTok总收入占比约1%多。尼尔森广告数据公司（Nelson）报告指出，该比例增长速度很快，今年第二季度，TikTok印度用户在应用上开支款项累计520,000美元，同比增幅为227%。字节跳动公司在印度市场以年均50%速度增长，当前出现的情况给公司经营带来巨大的困难。

不过，印度广告业务收入对字节跳动公司的广告总收入来说，只一个很小的数字，毕竟该公司2019年的广告总收入达1.98亿美元的水平，失去印度市场，可能会对TikTok品牌带来影响。在世界技术应用争霸中，印度的做法带来的影响，不仅是收入，更重要的是公司商誉受损。虽然现在还无法预料TikTok应用何时会被谷歌从谷歌应用中下架、和被用户卸载，也没有迹象表明官方有进一步的封杀行动，因此，要看印度与中国的纠纷何时消除，到其时TikTok等中国数字应用能否重返印度市场，若有机会重返印度市场，印度用户是否会继续使用和支持。毕竟，一个应用在市场消失后，其他竞争者会快速介入和抢占市场。