2020年本地广告支出增速或将放缓

泰国媒体机构协会(MAAT)称，全球经济挑战和国内消费低迷正威胁着2020年广告支出的增长。

该协会主席提鲁表示，我们预计，由于缺乏积极因素，2020年本地广告支出增速将会放缓，最好的情况是广告支出增幅达到个位数或同比持平。新产品的推出是刺激广告支出的唯一因素，但如果消费者缺乏信心，品牌可能会选择推迟新产品的发布。与此同时，用于促销、活动和直销的营销预算可能会缩减，但在线渠道，特别是电子商务，将受到更多关注。服务于双向沟通和个性化的营销技术工具将发挥更重要的作用。今年互联网、交通系统以及户外媒体上的广告将继续激增。随着消费者上网时间的增加，各品牌将把广告支出从数字电视转向在线频道。广告支出正转向数字电视上受欢迎的内容，如新闻、娱乐和体育。我们将看到15个数字电视频道专注于这些内容类别。在轻轨和地铁等城市捷运线扩展之后，公共交通系统上的广告支出应该会得到提振。户外媒体，包括广告牌，也应该看到上升趋势。

今年前3个季度，在线渠道的广告支出同比增长了18%，其次是电影院(11%)、公共交通系统(5%)和户外广告(1%)。 店内广告支出持平。杂志广告同比大幅下跌25%，报纸同比大幅下跌20%，有线和卫星电视同比下跌13%，电台同比下滑5%，数字电视同比减少2%。今年全年所有类型的广告支出预计将达到1160亿铢，与去年持平。数字电视上的广告支出可能占总支出的57%，其次是互联网广告占比15%。根据研究公司Kantar TNS和泰国数字广告协会(DAAT)的数据，今年互联网广告收入预计将达到200亿铢，较去年增长16%。（编译：倩丽/信息来源：bangkokpost）