流量当道的时代，音乐排行榜只是粉丝游乐场？

每个排行榜有自己的游戏规则，这些游戏规则决定了榜单的成绩。
我的朋友七狗微信上给了转来一条微博。

打开一看，是微博大V音乐车祸现场对亚洲新歌榜年度十大金曲发表了自己的疑问。
七狗附议说，我有点觉得这个事和上次跟你聊吴亦凡那个事还挺像，感觉不是听歌渠道的问题，是真的没人听内地歌手的歌了。
“吴亦凡那个事”，说的是我曾经跟他聊过，认为不同渠道导致了不同人群能get到的歌曲不一样。（参看：普通人为什么Get不到吴亦凡的歌？）
不过，亚洲新歌榜这个事，还真的不能推导出“真的没人听内地歌手的歌了”这个结论。
每个排行榜有自己的游戏规则，这些游戏规则决定了榜单的成绩。
稍微研究一下亚洲新歌榜，就可以知道，亚洲新歌榜有是一个“流量导向”的榜单，这一方面取决于它的社会化本质，另一方面也取决于它的游戏规则。
来看看亚洲新歌榜的计分规则：

我们可以看到，分享计分是播放的十倍，而且，在计分公式中，分享是v和a参数中的常项。这体现了榜单设计者希望用户完成更多的分享。
这个游戏规则决定了只有高流量的歌手才会体现到榜上。
流量怎么来？无非就是靠人堆，你的粉丝量越高，流量肯定就越高。当然你也可以买水军来冲量，但这个成本相比拥有自然流量的歌手来说，就太高了。
人家流量歌手的粉丝都是“自来水”，一个人有十几甚至几十个小号，还有极强的组织性和机动性。你要砸多少钱建水军才够？
那，这是不是意味着，亚洲新歌榜就是流量歌手的粉丝游乐场呢？是的，没错，亚洲新歌榜建榜的目的就是为了活化粉丝，活化用户，提高微博的活跃度，仅此而已，所以，我们也不要指望亚洲新歌榜能够反应听众的审美趣味。
我也设计过榜单，我很清楚榜单设计的目的性和功能性。下面这个榜单就是我当年牵头做的。

分享排名之所以占比很高，就是为了让更多人分享，让网站获得更多浏览量。但是，我也清楚流量需要有平衡，所以设计了同样比重的专业评审团投票。
我离开原单位很久了，就不多说了。举这个例子，只是想说，每个榜单有自己的目的，每个榜单有自己的目的性和功能性，承载的价值不一样。亚洲新歌榜这么设计，我认为并没有问题。我们没有办法要求一个社交平台的榜单能够做成Billboard。
Billboard自己也有问题。
不久前我在华盛顿邮报上读到一篇文章，文章标题叫《Billboard的榜单曾经是音乐成功的晴雨表，在流媒体时代它们已经变得没有意义了？》

这篇文章的立足点是Drake和Kanye West的新专辑先后成功“刷榜”——所有歌曲都杀入Billboard Hot100单曲榜，而且Kanye West新专辑所有歌曲都杀入前40名。
这个情况不久前又出现在Travis Scott的新专辑上，TravisScott新专辑《Astroworld》17首歌全部杀入公告牌Hot 100。
仔细观察三者的共同点，你会发现，他们之所以能刷榜，都是靠流媒体上的高流量。
从下表中可以看到，今年美国公告牌上首周销量排名前五的专辑，前四名的流媒体换算占比都在50%及以上。Drake新专辑高达78.1%。（毕竟是史上第一张首周全球流媒体播放量超过10亿的专辑）

Island Records（通常翻译成“小岛唱片”）日前官方宣布，Drake成为第一位流媒体总播放量突破500亿的艺人。
对此，外媒提出疑问，Drake的流量那么高，影响力能跟1960年代的Beatles或1980年代的迈克尔·杰克逊相提并论吗？
我估计看到这篇文章的朋友，绝大多数都会说不能。
另外，Pitchfork曾经发文指出，现在很多专辑歌曲数量越来越多，是为了凑流量，好上榜。

所以，《华盛顿邮报》才会质疑Billboard的排名是否还有意义。
接受《华盛顿邮报》采访的专家们提到三点：
1.排行榜的成绩主要是展示艺人或唱片公司的市场份额和商业影响力。
2.无论结果如何，排行榜始终都具有统计学上的价值，看你怎么用。
3.音乐价值的衡量维度是多元化的，排行榜只是其中之一，体现的是音乐的短期价值。
关于第3点，专家举了个例子，Led Zeppelin，没有一支Billboard Hot100冠军单曲，但这并不妨碍他们成为史上最伟大的乐队，之一。
而且，值得注意的是，随着时代的变化，排行榜的功能性也在发生变化。在前互联网时代，因为信息的不对等，媒体具备比较大的话语权，媒体通过排行榜来影响到消费行为。
Billboard就是这么来的，最初是音乐杂志，仗着自己的媒体影响，开始编制自己的排行榜。消费者在传统市场下，并没有太多选择权，消费行为更容易受到排行榜的影响。
在流媒体时代，消费者获取音乐的渠道已经非常多样化了，我们可以按需获取任何自己想听的歌，完全不需要参考排行榜。而互联网上的排行榜，更多是用户行为的体现，我们可以从中分析相关平台的喜好和趣味，仅此而已。
但如果你想要参照榜单来听歌，很有可能会失望，因为，数据是非常冷酷无情的，不要指望数据走心。这需要我们调整对待排行榜的心态，降低期待值，不去期望能从排行榜上听到好听的歌。
这个时代有太多发现音乐的途径，我准备给大家好好捋一捋，敬请留意。
话说回来，在商业范畴内，排行榜的价值仍然是毋庸置疑的。哪怕是亚洲新歌榜这样的流量型榜单，对于艺人来说，仍然具有商业上的参考价值，至少可以说明艺人流量高嘛。
这就是专家说的，排行榜始终都具有统计学上的价值，看你怎么用。
但是，我还是希望有能力的平台在设计排行榜的时候能够更加平衡、更多维度的体现音乐价值，而不只是想着吸引粉丝围榜。
能力越大，责任越大，平台对待音乐的方式和态度，会影响用户行为。（新音乐产业观察）