前10月广告支出逼近100亿铢 同比增10.48%
显示疫情形势缓和后广告行业市场整体复苏 年底“世界杯”加持 全年增幅有望再扩大
本报讯（卡卡编译）新冠肺炎疫情的传播已经成为了商业和工业方面较大的危机之一，其中广告行业也被卷入了进来，交易已无法创造利润，就算商品或服务销售出去，获得的利润也较少，这也导致各品牌都需要“勒紧裤腰带”，更加小心谨慎地进行广告投入。但是从2022年年中开始，疫情形势已经趋于缓解，各类措施都已经解锁，促使广告行业相关协会都认为今年的支出会完全回升并加速市场增长。
此情况与“尼尔森”（一家资讯和市场测量公司）的报告一致，其报告显示2022年10月的广告支出总值为99.12亿泰铢，同比增长6.09%，几乎每一类别的媒体都在增长，电视媒体除外，同比小幅收缩4.94%。但整体来看，2022年1-10月期间的广告总支出为980.25亿泰铢，同比增长了10.48%，电视媒体仍旧是广告支出占比最高的媒体，占比54%。按照10个月期间的种类细分，电视媒体产生的广告支出为526.26亿泰铢，增长了0.41%；户外和移动媒体为111.66亿泰铢，增长了42.44%；电影媒体为61.42亿泰铢，增长了168.91%；广播媒体为27.72亿泰铢，增长了3.78%；印刷媒体为25.07亿泰铢，下降了1.72%；商场广告为7.27亿泰铢，增长了33.39%；网络媒体为220.85亿泰铢，增长了8.15%。
产品与服务类别支出最高的是食品与饮料品类，价值157.03亿泰铢，同比增长了3%；媒体与营销为52.96亿泰铢，增长了19%；药品为49.33亿泰铢，增长了5%；金融为36.94亿泰铢，增长了25%；政府部门为36.94亿泰铢，增长了58%；旅游业为17.47亿泰铢，增长了125%；至于个人和化妆品等支出排名第二，为121.58亿泰铢，处于稳定水平。
此外还有6个类别的支出处于下降，其中包括零售与餐馆，价值97.51亿泰铢，下降3%；汽车为46.72亿泰铢，下降2%；家庭用具为31.26亿泰铢，下降14%；通信与电信为28.2亿泰铢，下降15%；电器为15.71亿泰铢，下降9%；服饰类别为2.82亿泰铢，下降35%。花钱最多的3家商业机构分别是联合利华（泰国），10个月期间的支出为31.54亿泰铢，同比下降20%；雀巢（泰国）为22.54亿泰铢，同比下降10%；宝洁为20.04亿泰铢，同比上涨5%。
此外排在最后的是总理府，广告支出为10.69亿泰铢，同比增长3.11亿泰铢。缓慢增长的总体广告业还面临着一个重要的变量，即“2022年卡塔尔世界杯”这一大型体育赛事，尽管有大型赞助商及竞争者购买直播版权供泰国球迷观看，但是在直播的时候还是看到了众多品牌参与了广告预算支出。
至于世界杯会获得多少支持，还是要在最后才能见分晓，但是最先获益的是各个电视频道的收视率上升，世界杯总体上让广告业务恢复了热闹，但由于直播版权落定时间较晚，还是导致品牌没办法提早做营销活动。
