2020快消市场产品品牌排行榜出炉

2020快消市场产品品牌排行榜出炉

本报讯 （力非编译）全球大型研究分析和咨询网络机构凯度(Kantar）制定2020年消费者选购最多品牌产品排行榜，覆盖多个领域的品牌，并分析出年内在各领域具有“快速增长”、“有黑马潜力”的产品品牌，指出在今年疫情因素影响下，快消产品市场竞争激烈，泰国市场情况为超过50%的产品品牌仍稳步增长。

凯度关于2020泰国品牌足迹2020（Thailand Brand Footprint 2020）的研究中，侧重分析消费者触及点指数，对泰国销售的五大类产品、571个品牌进行研究分析，包括饮料、食品、乳制品、健康美容、家居清洁用品，分析得出产品类别今年市场列首位的品牌以及快速增长中的品牌，以及有黑马潜力的品牌。

2020年5大类快消产品消费者购买最多的头号品牌：

1.乳制品：荷兰牛奶（Dutch Mill）-购买1.86亿次；

2.食品：妈妈即食面（MAMA）-购买1.70亿次；

3.饮料：雀巢咖啡（Nescafe）咖啡-购买1.39亿次；

4.健康美容：高露洁牙膏（Colgate）-购买1.28亿次；

5.家居清洁：海金洗衣液（Hygiene）-购买1.16亿次。

2020年5大类快消产品购买增长最快品牌：

1.乳制品：和路雪雪糕（Wall’s）-购买增多3,600万次；

2.食品：密蓬砂糖（Mitr Phol）-购买增多4,700万次；

3.饮料：狮牌饮用水（Singha Drinking Water）-购买增长900万次；

4.健康美容：贴泰牙膏（Tepthai）-购买增长430万次；

5.家居清洁：波乐洗衣液（Pro）-购买增多400万次。

C威（C-Vitt）维生素混合饮料、贴泰牙膏(Tepthai)荣登黑马榜

消费者购买首次超过1,000万次、具有黑马特质、增长快速、值得市场关注的品牌则有：饮料：C威（C-Vitt）维生素混合饮料，购买次数1,100万次；健康美容：贴泰牙膏(Tepthai)，购买次数1,000万次。

上述品牌的增长，是较为艰难的市场环境下实现的增长。凯度公司泰国和东南亚地区消费者指数研究部经理豪尔指出，泰国快消产品市场自2011年以来，呈现L曲线较低速度增长态势，特别是最近三年，市场增长价值仅为-0.4%至0.9%表现。不过，市场571个产品品牌中有近半数品牌仍较成功地保持增长，其消费者触及点指数均增长，来自品牌在市场环境能够较好地适应和调整。

凯度公司泰国和马来西亚消费者指数研究部市场总监齐哇暖表示，新冠肺炎疫情居家防疫期间，泰国消费者更加小心计划开支，在疫情形势下，能够继续销售和增长的品牌，具备为“民众生活必需用品”和满足消费者“价格敏感”的心理的条件。此外，产品须有创新卖点，满足消费者健康、清洁和容易购买等需要。